Подпишитесь на наш телеграм-канал
В канале про то, почему и зачем интеллект должен быть защищен и вознагражден
Критерии однородности товарных знаков в 2026 году
20 апреля 2026г.
3 734
6 минут
Главная страница
Кирилл Митягин
Патентный поверенный № 2010 и кандидат юридических наук
Понятие однородности — одно из ключевых в системе охраны товарных знаков. Если заявленное обозначение сходно до степени смешения с уже зарегистрированным знаком в отношении однородных товаров или услуг, Роспатент вынесет отказ по основанию, предусмотренному подпунктом 2 пункта 6 статьи 1483 Гражданского кодекса РФ.
Ошибочно думать, что регистрация в разных классах МКТУ автоматически исключает конфликт. Даже товары из разных классов могут быть признаны однородными — если они воспринимаются потребителем как происходящие от одного производителя. Это делает правильную оценку однородности критически важной на этапе патентного поиска.
Ошибочно думать, что регистрация в разных классах МКТУ автоматически исключает конфликт. Даже товары из разных классов могут быть признаны однородными — если они воспринимаются потребителем как происходящие от одного производителя. Это делает правильную оценку однородности критически важной на этапе патентного поиска.
Нормативная база: что говорит закон и практика Роспатента
Понятие однородности в российском законодательстве прямо не определено. Правовые ориентиры содержатся:
Суды последовательно подтверждают: вопрос однородности решается в совокупности критериев, без жесткого приоритета какого-либо одного из них. Итоговый вывод всегда строится на системной оценке всех обстоятельств конкретного дела.
- В Правилах составления, подачи и рассмотрения документов, утвержденных приказом Министерства экономического развития РФ № 482 от 20.07.2015 (с актуальными изменениями);
- В Руководстве по осуществлению административных процедур и действий в рамках предоставления государственной услуги по государственной регистрации товарного знака (актуальная редакция Роспатента, 2023–2024);
- В Постановлении Пленума ВС РФ № 10 от 23.04.2019 «О применении части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации» — пункты 162–166;
- В обширной практике Суда по интеллектуальным правам (СИП).
Суды последовательно подтверждают: вопрос однородности решается в совокупности критериев, без жесткого приоритета какого-либо одного из них. Итоговый вывод всегда строится на системной оценке всех обстоятельств конкретного дела.
Основные критерии однородности товарных знаков
Назначение товаров и услуг
Назначение — первичный и наиболее весомый критерий. Вопрос ставится так: для какой цели потребитель приобретает товар? Если два товара удовлетворяют одну и ту же потребность, вероятность признания их однородными резко возрастает.
Примеры: зубная паста и ополаскиватель для полости рта имеют единое гигиеническое назначение → однородны. Зубная паста и крем для рук — разные нужды → как правило, неоднородны.
Важен также функциональный контекст: услуги по разработке программного обеспечения и услуги технической поддержки ПО направлены на один результат — бесперебойную работу IT-продукта. СИП неоднократно признавал их однородными вопреки формальному различию кодов МКТУ.
Вид и состав (природа товара)
Этот критерий охватывает физическую или химическую природу изделия: сырье, ингредиенты, агрегатное состояние, способ производства. Продукты питания из одного сырья (пшеничная мука → хлеб, сухари, выпечка) чаще признаются однородными, чем изделия с принципиально разным составом.
Практическое следствие: производные товарной линейки (например, сырое молоко — пастеризованное молоко — сливки — сливочное масло) нередко образуют единую группу однородности, даже если попадают в разные классы МКТУ.
Круг потребителей
Однородность оценивается через восприятие среднего потребителя, а не специалиста отрасли. Если один и тот же покупатель (массовый, профессиональный, B2B-сегмент) приобретает оба товара — это весомый аргумент в пользу однородности.
Ключевой вопрос: может ли потребитель, видя сходные обозначения на двух товарах, предположить их общее коммерческое происхождение? Именно такой подход закреплен в пункте 162 Постановления Пленума ВС РФ № 10.
Смешение потребительских аудиторий — например, когда дорогостоящий медицинский прибор и бытовой тонометр продаются в одной аптечной сети — может повлечь вывод об однородности даже при разнице в цене и классе устройства.
Каналы сбыта и условия реализации
Если товары продаются через одни и те же торговые точки (аптека, строительный гипермаркет, маркетплейс) или в одном разделе магазина — это подтверждает их однородность. Совпадение полки в ритейле воспринимается как сигнал общего происхождения.
Онлайн-каналы усилили этот критерий: товары, находящиеся в одной категории на Wildberries, Ozon или аналогичных платформах, de facto «стоят рядом» в восприятии покупателя. В 2024–2026 годах СИП все активнее учитывает цифровые каналы дистрибуции при анализе однородности.
Производитель и деловые практики отрасли
Если в отрасли принято, что один производитель выпускает оба вида товаров, вероятность признания их однородными повышается. Сложившиеся деловые обычаи учитываются как фактический контекст.
Примеры из практики: известный производитель спортивной одежды, который также выпускает спортивный инвентарь, — потребитель обоснованно ожидает, что бренд охватывает весь спортивный ассортимент. Аналогично — фармацевтические компании, производящие как рецептурные препараты, так и витамины.
Назначение — первичный и наиболее весомый критерий. Вопрос ставится так: для какой цели потребитель приобретает товар? Если два товара удовлетворяют одну и ту же потребность, вероятность признания их однородными резко возрастает.
Примеры: зубная паста и ополаскиватель для полости рта имеют единое гигиеническое назначение → однородны. Зубная паста и крем для рук — разные нужды → как правило, неоднородны.
Важен также функциональный контекст: услуги по разработке программного обеспечения и услуги технической поддержки ПО направлены на один результат — бесперебойную работу IT-продукта. СИП неоднократно признавал их однородными вопреки формальному различию кодов МКТУ.
Вид и состав (природа товара)
Этот критерий охватывает физическую или химическую природу изделия: сырье, ингредиенты, агрегатное состояние, способ производства. Продукты питания из одного сырья (пшеничная мука → хлеб, сухари, выпечка) чаще признаются однородными, чем изделия с принципиально разным составом.
Практическое следствие: производные товарной линейки (например, сырое молоко — пастеризованное молоко — сливки — сливочное масло) нередко образуют единую группу однородности, даже если попадают в разные классы МКТУ.
Круг потребителей
Однородность оценивается через восприятие среднего потребителя, а не специалиста отрасли. Если один и тот же покупатель (массовый, профессиональный, B2B-сегмент) приобретает оба товара — это весомый аргумент в пользу однородности.
Ключевой вопрос: может ли потребитель, видя сходные обозначения на двух товарах, предположить их общее коммерческое происхождение? Именно такой подход закреплен в пункте 162 Постановления Пленума ВС РФ № 10.
Смешение потребительских аудиторий — например, когда дорогостоящий медицинский прибор и бытовой тонометр продаются в одной аптечной сети — может повлечь вывод об однородности даже при разнице в цене и классе устройства.
Каналы сбыта и условия реализации
Если товары продаются через одни и те же торговые точки (аптека, строительный гипермаркет, маркетплейс) или в одном разделе магазина — это подтверждает их однородность. Совпадение полки в ритейле воспринимается как сигнал общего происхождения.
Онлайн-каналы усилили этот критерий: товары, находящиеся в одной категории на Wildberries, Ozon или аналогичных платформах, de facto «стоят рядом» в восприятии покупателя. В 2024–2026 годах СИП все активнее учитывает цифровые каналы дистрибуции при анализе однородности.
Производитель и деловые практики отрасли
Если в отрасли принято, что один производитель выпускает оба вида товаров, вероятность признания их однородными повышается. Сложившиеся деловые обычаи учитываются как фактический контекст.
Примеры из практики: известный производитель спортивной одежды, который также выпускает спортивный инвентарь, — потребитель обоснованно ожидает, что бренд охватывает весь спортивный ассортимент. Аналогично — фармацевтические компании, производящие как рецептурные препараты, так и витамины.
Дополнительные факторы оценки однородности
Помимо основных критериев, Роспатент и суды принимают во внимание ряд дополнительных обстоятельств, которые в совокупности могут изменить итоговый вывод.
Взаимозаменяемость
Товары взаимозаменяемы, если потребитель может без существенной потери функции заменить один другим. Сливочное масло и маргарин — классический пример. Взаимозаменяемость усиливает однородность, поскольку конкурентное давление товаров на одном рынке предполагает их близость в восприятии.
Взаимодополняемость
Взаимодополняемые товары приобретаются вместе или последовательно: принтер и картриджи, автомобиль и автозапчасти, программное обеспечение и лицензионные ключи. Совместное использование формирует у потребителя ожидание единого источника, что может вести к признанию однородности.
Принадлежность к классу МКТУ
Класс МКТУ сам по себе не определяет однородность — это прямо следует из судебной практики и Правил Роспатента. Тем не менее класс служит отправной точкой анализа: товары одного класса презюмируются однородными, пока не доказано обратное; товары разных классов требуют дополнительного обоснования.
Типичная ошибка заявителей — полагать, что переход в другой класс МКТУ автоматически снимает риск однородности. СИП неоднократно признавал однородными, например, товары 25-го класса (одежда) и 18-го класса (кожгалантерея) применительно к модным брендам.
Взаимозаменяемость
Товары взаимозаменяемы, если потребитель может без существенной потери функции заменить один другим. Сливочное масло и маргарин — классический пример. Взаимозаменяемость усиливает однородность, поскольку конкурентное давление товаров на одном рынке предполагает их близость в восприятии.
Взаимодополняемость
Взаимодополняемые товары приобретаются вместе или последовательно: принтер и картриджи, автомобиль и автозапчасти, программное обеспечение и лицензионные ключи. Совместное использование формирует у потребителя ожидание единого источника, что может вести к признанию однородности.
Принадлежность к классу МКТУ
Класс МКТУ сам по себе не определяет однородность — это прямо следует из судебной практики и Правил Роспатента. Тем не менее класс служит отправной точкой анализа: товары одного класса презюмируются однородными, пока не доказано обратное; товары разных классов требуют дополнительного обоснования.
Типичная ошибка заявителей — полагать, что переход в другой класс МКТУ автоматически снимает риск однородности. СИП неоднократно признавал однородными, например, товары 25-го класса (одежда) и 18-го класса (кожгалантерея) применительно к модным брендам.
Степень однородности: шкала, а не дихотомия
Важно понимать, что однородность — это не двоичная категория («однородны / неоднородны»), а континуум. Роспатент и суды оценивают степень однородности в сочетании со степенью сходства обозначений.
Действует следующий принцип: чем выше сходство знаков, тем меньшей степени однородности товаров достаточно для отказа, — и наоборот. Если обозначения практически идентичны (например, отличаются одной буквой), конфликт возможен даже при невысокой степени однородности. Если же знаки лишь умеренно похожи, однородность должна быть высокой, чтобы послужить основанием для отказа.
Этот баланс нашел отражение в пункте 45 Правил № 482 и развит в решениях СИП 2022–2025 годов.
Действует следующий принцип: чем выше сходство знаков, тем меньшей степени однородности товаров достаточно для отказа, — и наоборот. Если обозначения практически идентичны (например, отличаются одной буквой), конфликт возможен даже при невысокой степени однородности. Если же знаки лишь умеренно похожи, однородность должна быть высокой, чтобы послужить основанием для отказа.
Этот баланс нашел отражение в пункте 45 Правил № 482 и развит в решениях СИП 2022–2025 годов.
Как Роспатент проводит экспертизу однородности на практике
В ходе формальной экспертизы и экспертизы заявленного обозначения Роспатент:
Срок ответа на уведомление составляет 6 месяцев (с возможностью продления). Качественно составленный ответ с доказательной базой нередко переворачивает первоначальный вывод эксперта.
- Формирует перечень потенциально конфликтующих регистраций на основании поиска по реестру.
- Сопоставляет товары/услуги заявителя с перечнями конфликтующих знаков по каждому из рассмотренных выше критериев.
- Выносит предварительный отказ (уведомление о результатах проверки) с указанием оснований.
- Принимает и рассматривает возражения заявителя — в том числе аргументы о неоднородности, представленные со ссылками на специализацию рынка, разграниченные каналы сбыта или разный круг потребителей.
Срок ответа на уведомление составляет 6 месяцев (с возможностью продления). Качественно составленный ответ с доказательной базой нередко переворачивает первоначальный вывод эксперта.
Однородность при нарушении исключительного права
Концепция однородности работает не только на стадии регистрации, но и при защите уже зарегистрированного знака. Согласно статье 1484 ГК РФ, правообладатель вправе запрещать третьим лицам использовать сходные обозначения в отношении однородных товаров.
Иными словами, если конкурент использует схожий бренд применительно к товарам, которые суд признает однородными с вашими, — это нарушение, дающее право на:
Иными словами, если конкурент использует схожий бренд применительно к товарам, которые суд признает однородными с вашими, — это нарушение, дающее право на:
- Требование о прекращении использования;
- Взыскание компенсации от 10 тыс. до 5 млн рублей либо в двукратном размере стоимости товаров (п. 4 ст. 1515 ГК РФ);
- Изъятие и уничтожение контрафактных товаров.
Практические рекомендации по оценке однородности в 2026 году
До подачи заявки
При получении уведомления об отказе
При мониторинге реестра
- Проводите предварительный поиск по смежным классам — не ограничивайтесь только нужным классом МКТУ.
- Анализируйте реальный рынок: какие производители присутствуют в смежных категориях? Продаются ли эти товары рядом?
- Составляйте детализированный перечень товаров и услуг: чем точнее ограничен перечень, тем меньше риск нежелательного пересечения с чужими регистрациями.
При получении уведомления об отказе
- Проверьте, действительно ли товары однородны по совокупности критериев, а не только по классу МКТУ.
- Подготовьте аргументы о разграниченности рынков: разные ценовые сегменты, разная целевая аудитория, разные каналы дистрибуции.
- При необходимости привлеките патентного поверенного: сложность оценки однородности требует профессионального сопровождения.
При мониторинге реестра
- Используйте сервисы мониторинга новых заявок (TMview, официальный реестр Роспатента) — отслеживайте заявки в смежных классах, а не только в своем.
- Подавайте возражения против регистрации в течение установленного срока, если обнаружили потенциально конфликтующую заявку.
Частые ошибки и заблуждения
«Мы в разных классах МКТУ — значит, конфликта нет». Ошибка: класс — лишь отправная точка. Однородность определяется по существу.
«Наши товары дороже / дешевле — потребитель не перепутает». Ошибка: ценовой сегмент учитывается, но не является решающим. При высоком сходстве знаков даже значительная ценовая разница не исключает смешения.
«Мы работаем только онлайн, они — только офлайн». Осторожно: в 2024–2026 годах суды все менее склонны считать онлайн и офлайн разными каналами для целей однородности, особенно в сегменте FMCG и fashion.
«Мы добавим к знаку слово или элемент — и сходство исчезнет». Возможно, но однородность товаров при этом никуда не денется. Снижение сходства обозначений меняет баланс, но не снимает его полностью.
«Наши товары дороже / дешевле — потребитель не перепутает». Ошибка: ценовой сегмент учитывается, но не является решающим. При высоком сходстве знаков даже значительная ценовая разница не исключает смешения.
«Мы работаем только онлайн, они — только офлайн». Осторожно: в 2024–2026 годах суды все менее склонны считать онлайн и офлайн разными каналами для целей однородности, особенно в сегменте FMCG и fashion.
«Мы добавим к знаку слово или элемент — и сходство исчезнет». Возможно, но однородность товаров при этом никуда не денется. Снижение сходства обозначений меняет баланс, но не снимает его полностью.
Итог: как работает совокупная оценка
Вывод об однородности товаров и услуг — всегда результат взвешенной оценки всех рассмотренных критериев. Ни один из них не является абсолютным и не рассматривается в изоляции. Практика Роспатента и СИП 2023–2025 годов демонстрирует устойчивую тенденцию: при высоком сходстве знаков порог однородности товаров снижается, и ведомство все чаще выносит предварительные отказы по «пограничным» случаям.
Именно поэтому качественный патентный поиск с анализом однородности по смежным классам, проведенный еще до разработки бренда, — наиболее экономически оправданная инвестиция для любого бизнеса, планирующего регистрацию товарного знака в России.
Именно поэтому качественный патентный поиск с анализом однородности по смежным классам, проведенный еще до разработки бренда, — наиболее экономически оправданная инвестиция для любого бизнеса, планирующего регистрацию товарного знака в России.
Часто задаваемые вопросы
- ИринаМогут ли услуги и товары быть однородными между собой?Nevsky IP LawДа. Например, услуги по ремонту обуви и обувь как товар могут быть признаны однородными, поскольку потребитель может связать их с одним брендом.
- ОлегУчитывается ли однородность при подаче в ВОИС по системе Мадрида?Nevsky IP LawДа. При международной регистрации с указанием России экспертиза Роспатента проходит по тем же критериям. Дополнительно анализируется практика ведомств стран-получателей.
- ЕвгенийКак оспорить вывод об однородности, сделанный Роспатентом?Nevsky IP LawВозражение подается в Палату по патентным спорам в течение 3 месяцев после получения решения. Далее — обжалование в Суде по интеллектуальным правам.
- ГалинаЧто такое «таблица однородности Роспатента»?Nevsky IP LawЭто неформальный ориентир — внутренний методический документ, в котором для типовых пар классов МКТУ указан презюмируемый вывод об однородности. Документ носит рекомендательный характер и не заменяет индивидуальный анализ.
Также вам может быть полезно
Подборка практических материалов по защите интеллектуальной собственности и авторских прав: инструкции, рекомендации, примеры успешной регистрации и предотвращения нарушений. Всё, что поможет защитить ваши идеи, бренды и контент на практике.