Вся защита бренда начинается с элементарного: юридического оформления прав на товарный знак. Бессмысленно строить франшизу без эксклюзивного права на название, логотип и визуальные элементы. Прежде чем запускать партнерскую сеть, нужно не просто придумать звучное имя. Его надо «забить» в Роспатенте, убедиться, что оно уникально, и получить свидетельство. Это — ядро вашей юридической позиции в будущем споре. Хотите развиваться за рубежом? Добро пожаловать в Мадридскую систему: там все дороже, но защита глобальнее.

Договор коммерческой концессии (он же франчайзинг) — это не шаблон из интернета. Это документ, от которого зависит, сможете ли вы потом в суде доказать свою правоту. Здесь важно не только указать, что франчайзи «имеет право» на бренд. Здесь прописываются стандарты, роялти, отчетность, требования к визуалу, даже мелочи, вроде цвета вывесок. Все это — защита. Все, что не прописано, может быть оспорено. Регистрация договора в Роспатенте делает ваши отношения официальными и подтверждает, что вы передавали право на бренд осознанно и в конкретных рамках.

Этап, который часто упускается. Казалось бы: если вы — франчайзер, вы уже зарегистрировали знак. Но для франчайзи крайне важно убедиться, что перед ними действительно правообладатель, а не посредник или мошенник. Поэтому каждый уважающий себя партнер перед подписанием договора запросит свидетельство о регистрации, проверит наличие конфликтов по знаку и удостоверится, что франчайзер — не фигура из воздуха. А если вы — франчайзи, то такие действия должны быть для вас рефлексом.

Прописать в договоре, как должны выглядеть вывески — важно. Но если вы не контролируете выполнение этих требований, бренд начнет размываться. Каждое отклонение от бренд-бука снижает узнаваемость, вызывает у клиентов недоверие и ослабляет юридическую защиту. Именно поэтому во франчайзинге регулярно проводятся проверки: «тайные покупатели», фотоотчеты, акты. Если партнер нарушает стандарты — фиксируйте. Иначе в споре вы не докажете, что была системная проблема.

В эпоху соцсетей нарушение может случиться за ночь. Нелегальная реклама, фальшивый аккаунт, плагиат сайта — все это вредит. Что делать? Подключать eProves, Muso, Brand Analytics. Ставить Google Alerts на ключевые фразы, отслеживать упоминания. Проверять рекламу, вывески, активность в Telegram. Ваша задача — реагировать на нарушения быстрее, чем пользователь успеет подумать, что перед ним — оригинал.

После 2022 года многие юридические инструменты стали недоступны. Ряд стран отказывается признавать российские товарные знаки. Решение? Регистрируйте бренд через Китай или ОАЭ. Работайте с РЦИС в РФ. Используйте банки дружественных стран. Это не «серые схемы» — это адаптация к реальности, в которой иначе ваши активы просто не признают.

Каждый пункт выше может быть перечеркнут без грамотного юриста. Франчайзинговые споры — одни из самых сложных в ИС. Понадобится сопровождение, претензионная работа, досудебное урегулирование. Это затраты, но они несоизмеримы с потерями от проигранного дела. Хороший юрист — это ваш «антивирус» в мире юридического хаоса.

Франшиза — мощный инструмент масштабирования. Но если вы передаете свое имя без защиты, вы просто отдали бизнес в руки чужим людям. Следуйте чек-листу, регистрируйте, проверяйте, контролируйте, привлекайте юристов. Потому что в спорах побеждает не тот, у кого больше эмоций, а тот, у кого больше прав.