Почему советские бренды оказались в частных руках

История советских брендов — это не просто часть культурного наследия, но и одна из самых спорных тем в сфере интеллектуальной собственности. Почему советские бренды оказались в частных руках? Этот вопрос до сих пор вызывает ожесточённые дискуссии среди юристов, предпринимателей и простых граждан.

К нам в Nevsky IP Law обратился клиент, который использует название известного футбольного клуба. Он делает это давно, но осознаёт, что зарегистрированный товарный знак принадлежит другому лицу. Клиент считает ситуацию несправедливой, ведь в советское время такие названия использовались множеством региональных клубов. Однако право решает иначе.

Когда Роспатент регистрировал товарные знаки Спартак, Динамо, Локомотив и другие, приоритет отдавался тем организациям, которые были основаны раньше всех. Так, «Спартак» зарегистрирован на московский клуб 1922 года основания, «Динамо» — на московское объединение 1923 года, а «Локомотив» — на РФСО «Локомотив», учреждённое в 1922 году.

После распада СССР экономическая модель сменилась с плановой на рыночную. Законодательство об интеллектуальной собственности адаптировалось под новые условия. Появилась возможность зарегистрировать товарные знаки в частную собственность, что и сделали наиболее расторопные клубы и организации.

Были ли альтернативы?

Юридическая мысль предлагает несколько гипотетических сценариев:

1. Признание всех брендов описательными. Такой подход применили к, например, названию «Жигулевское» для пива. Любой производитель может использовать этот термин, но покупатель различает продукцию по другим признакам — дизайну, качеству, региону производства.
2. Национализация товарных знаков. Государство могло бы объявить все советские товарные знаки своей собственностью, контролируя их использование и передачу прав. Однако такая модель потребовала бы постоянных ресурсов на администрирование и сопровождение прав.
3. Создание коллективных товарных знаков. Этот путь позволил бы нескольким организациям использовать один бренд на равных условиях. Пример — сигареты «Прима». Но, как показала практика, коллективные знаки в России мало прижились: производители хотят полное и эксклюзивное владение.

Корневая идея товарного знака — индивидуализация товаров и услуг. Когда компания полностью контролирует бренд, она мотивирована вкладываться в его развитие, качество продукции и продвижение. Именно это обеспечивает долгосрочный рост ценности знака.

Сложно дать однозначную оценку приватизации советских брендов. С одной стороны, многие знаки действительно перешли в руки организаций, имеющих к ним реальное историческое отношение. С другой стороны, мелкие региональные клубы, заводы и фабрики оказались лишены возможности использовать некогда родные названия.

Если вы используете в бизнесе название, связанное с советским брендом, необходимо проверить:

• Зарегистрирован ли товарный знак?
• Кто является его правообладателем?
• Имеете ли вы лицензию или другое основание для использования?

Нарушение прав на товарный знак может привести к серьёзным юридическим последствиям: штрафам, компенсациям убытков, запрету на использование.

Путь советских брендов в частные руки был во многом неизбежным в условиях трансформации экономики. Важно понимать, что в правовом поле действует принцип уважения к зарегистрированным правам, независимо от исторического фона. Компании, защищающие свои бренды сегодня, обеспечивают себе устойчивое развитие завтра.