Овечкин на пути к рекорду

Александр Овечкин уже вписал своё имя в историю мирового хоккея, но его главная цель — побить рекорд Уэйна Гретцки по количеству голов в регулярных чемпионатах НХЛ. На 24 марта 2025 года у Овечкина 888 шайб — всего шесть до легендарных 894, и, если прогнозы верны, решающий гол он может забросить в матче против «Чикаго Блэкхокс» в ночь на 5 апреля 2025 года по московскому времени.

Но успех спортсмена — это не только рекорды на льду, но и грамотная работа с брендом. СМИ сообщают, что Овечкин и его команда выстраивают масштабную маркетинговую стратегию, охватывающую как спортивные организации (НХЛ, «Вашингтон Кэпиталз», Ассоциацию игроков НХЛ), так и коммерческих партнёров.

Мы изучили, какие товарные знаки сопровождают Овечкина на пути к его историческому достижению.

В США товарный знак «THE GR8 CHASE» зарегистрирован на компанию Great 8 LLC (принадлежит семье Овечкина). Это официальный слоган его погони за рекордом Гретцки. Название несёт тройную отсылку:

• GR8 — сочетание его игрового номера (8) и английского слова «great» («великий»);
• CHASE — «гонка», указывающая на преследование Гретцки;
• GR8 CHASE также звучит как «great chase» — «великая гонка».

Этот бренд охватывает одежду и спортивные товары, закрепляя за Овечкиным маркетинговую стратегию не только как хоккеиста, но и как коммерческого лица.

Второй знаковый бренд, ассоциирующийся с Овечкиным, — «Russian Machine Never Breaks» («Русская машина никогда не ломается»).

Эта фраза родилась после интервью Овечкина, когда его спросили о самочувствии после жёсткого столкновения на льду. Ответ «I’m okay. Russian machine never breaks» стал культовым среди фанатов.

Этот слоган настолько популярен, что:

• В России зарегистрированы товарные знаки «Russian Machine never breaks» и «I’m OK Russian Machine never breaks!» на имя самого Овечкина.
• В США на рассмотрении находится заявка на аналогичный бренд.

Эти знаки используются для спортивной одежды, аксессуаров и сувенирной продукции.

В России Овечкин зарегистрировал товарный знак OVIGR8, под которым выпускается официальный мерч.

Название объединяет его фамилию (Ovi — прозвище Овечкина) и символику номера 8 (GR8, как в «great»). Это ещё одно подтверждение грамотной маркетинговой работы, связанной с его образом.

Интересный факт: в 2024 году Овечкин пытался зарегистрировать товарный знак «OVECHKIN» в России, но Роспатент отказал в регистрации.

Причина отказа, скорее всего, связана с распространённостью фамилии: по российскому законодательству нельзя монополизировать общее слово или фамилию, если оно широко используется.

Тем не менее, у Овечкина остаётся несколько других брендов, которые успешно работают на его имя.

Александр Овечкин не только стремится побить рекорд Гретцки, но и строит мощную личную маркетинговую стратегию. Его зарегистрированные товарные знаки становятся частью его спортивного и бизнес-наследия, что подтверждает его статус одной из самых узнаваемых фигур в мировом хоккее.

Будет ли его бренд таким же долгоживущим, как рекорд Гретцки? Время покажет. Но одно можно сказать точно: Овечкин уже стал легендой не только на льду, но и в бизнесе.