Как зарегистрировать товарный знак в ЕАПВ и не сойти с ума: пошаговый план, который работает
17 Июня 2025г.
5 820
6 минут
Автор статьи Кирилл Митягин - патентный поверенный № 2010 и кандидат юридических наук
Кирилл Митягин
Патентный поверенный № 2010 и кандидат юридических наук
Многие предприниматели и даже опытные юристы ошибочно полагают, что товарный знак — это просто красивая картинка, которая украшает упаковку. На деле же он работает как юридический щит, маркетинговая подушка безопасности и актив, который способен в буквальном смысле приносить деньги. Без официальной регистрации знак уязвим — его могут скопировать, использовать, обесценить. А когда он зарегистрирован в Евразийском патентном ведомстве, вы получаете защиту сразу в нескольких странах, включая Россию, Беларусь, Казахстан, Армению, Кыргызстан.

Именно поэтому грамотный, пошаговый подход к регистрации становится не прихотью, а элементарной стратегией выживания и роста.

Проверка уникальности: начните с разведки перед атакой

Прежде чем оформлять какие-либо документы, нужно понять, а существует ли уже что-то похожее на ваш товарный знак. Даже частичное сходство, особенно по звучанию или визуальному восприятию, может привести к отказу. Особенно это критично в юрисдикции ЕАЭС, где каждое патентное ведомство будет проверять вашу заявку отдельно.

Идеальный путь — это подключить специальные сервисы, такие как BrandMonitor или Online Patent. Они покажут, зарегистрирован ли похожий знак, и дадут представление о потенциальных конфликтах. Если вы хотите сэкономить время и нервы, разумнее привлечь патентного поверенного: он не просто найдет сходства, но и оценит шансы на регистрацию, а при необходимости — предложит внести изменения, пока не поздно.

Стоимость такой проверки варьируется от 5 000 до 15 000 рублей, в зависимости от глубины анализа. Срок — до недели. Но именно эта неделя может сэкономить месяцы ожидания и десятки тысяч рублей в случае отказа.

Подготовка документов: юридическая архитектура вашей заявки

Когда вы убедились в уникальности, наступает технический, но крайне важный этап — формирование пакета документов. Это не просто бюрократия, а база, на которой будет строиться ваша юридическая позиция.

Вам потребуется заявление, изображение знака в определенном формате, список классов МКТУ (именно они определяют, в каких сферах вы получите защиту), подтверждение оплаты пошлины и, при необходимости, доверенность на представителя.

Особое внимание уделите выбору классов МКТУ. От них зависит не только стоимость заявки, но и объем прав, которые вы получите. Ошибка здесь может обернуться ситуацией, когда ваш знак будет защищен, скажем, в категории одежды, но кто-то спокойно использует его в рекламе или интернет-услугах — и вы ничего не сможете сделать.

Язык подачи — русский или национальный язык страны с официальным переводом. Это обязательное условие, и любые отклонения могут повлечь за собой возврат документов или приостановку рассмотрения.

Подача заявки: ускоряем процесс и экономим деньги

Саму заявку можно подать традиционно — через бумажный документооборот, либо в электронном виде. Второй путь не просто предпочтителен, он объективно лучше: вы получаете скидку до 30% на пошлины и значительно ускоряете взаимодействие с ведомством.

В России используется система АРМ «Регистратор», через которую заявка подается с помощью электронной цифровой подписи. Если вы не уверены в своих действиях — доверьте процесс поверенному. Ошибки при подаче могут отразиться на приоритете, а это уже серьезный правовой риск.

Средняя пошлина — около 800–1000 долларов США за один класс. При этом скидка при электронной подаче делает процедуру заметно доступнее. Установление приоритета происходит быстро — в течение 1–3 дней.

Формальная экспертиза: проверка на комплектность, а не на суть

Когда документы поданы, начинается формальная экспертиза. Это рутинный, но обязательный этап, во время которого проверяется корректность оформления, полнота сведений и правильность оплаты. Здесь еще не оценивается сам знак, но формальные ошибки — вроде неправильного формата изображения или пропущенного поля — могут привести к запросу на уточнение.

Если такой запрос приходит, у вас есть два месяца на исправление. И хотя кажется, что времени более чем достаточно, медлительность может сыграть против вас. Чем быстрее вы отреагируете, тем быстрее заявка перейдет на следующий, более важный этап.

Экспертиза по существу: ключевой момент всей процедуры

Именно здесь ваш знак проходит настоящий экзамен. Ведомства стран ЕАЭС — каждый по отдельности — оценивают уникальность, отсутствие вводящих в заблуждение элементов, соблюдение норм законодательства.

На практике это самый длинный и нервозный этап. Он может длиться от 6 до 8 месяцев. Вы можете получить предварительный отказ или запрос на пояснение. Ваша задача — грамотно и в срок на него отреагировать. Обычно дается от 3 до 6 месяцев, в зависимости от характера замечаний. Здесь крайне важно юридически точно сформулировать ответ: от него зависит судьба всей заявки.

В сложных случаях может потребоваться либо изменить сам знак, либо предоставить обоснование его оригинальности. Иногда выигрывает тот, кто не просто доказывает «у нас свое», а приводит аргументы, ссылки на практику или даже заключения экспертов.

Регистрация и получение свидетельства: теперь вы — собственник

Когда все экспертизы пройдены, наступает финал — выдача свидетельства. Ваш товарный знак вносится в Единый реестр ЕАЭС и получает официальное подтверждение на всей территории экономического союза.

Свидетельство действует 10 лет и может продлеваться неограниченное количество раз. Это значит, что ваш бренд будет защищен десятилетиями, если вы будете своевременно продлевать регистрацию.

Стоимость выдачи — от 100 до 200 долларов. Сравните с рисками от контрафакта и попыток конкурентов «перехватить» ваш знак — и станет понятно, насколько это разумное вложение.

Мониторинг и защита: регистрация — это еще не конец

Многие ошибаются, думая, что регистрация — это финальный аккорд. На деле это только начало правовой защиты. Нужно отслеживать нарушения. Ситуация на рынке меняется быстро, и даже зарегистрированный знак может быть под угрозой.

Сегодня нарушителей легче находить с помощью специализированных сервисов. Самыми эффективными считаются BrandMonitor и Group-IB. Они автоматически отслеживают маркетплейсы, соцсети, интернет-магазины и сообщают о попытках использования вашего знака.

Если нарушение обнаружено — подается жалоба. На таких площадках, как Ozon и Wildberries, процесс блокировки нарушителя уже хорошо отлажен. А если это не помогает — дело передается в суд или в Палату по патентным спорам.

Заключение: товарный знак — это стратегический инструмент, а не формальность

Если вы всерьез строите бизнес, регистрировать товарный знак через ЕАПВ — не роскошь и не бюрократическая обуза. Это основа вашего бренда, элемент правовой безопасности и инструмент расширения на международный рынок. Сделайте это один раз, сделайте правильно — и защищайте себя юридически не по факту, а на опережение.
Также вам может быть полезно
Подборка практических материалов по защите интеллектуальной собственности и авторских прав: инструкции, рекомендации, примеры успешной регистрации и предотвращения нарушений. Всё, что поможет защитить ваши идеи, бренды и контент на практике.