Торговая марка в США — это пропуск в мир больших продаж, лицензирования, маркетплейсов и защиты от кражи идей. Если вы продаете через Amazon, Etsy, App Store или Google Play, без американской регистрации ваш бренд юридически ничто. Ни Apple, ни Google не признают Роспатент. Для выхода на американский рынок регистрация в USPTO — это не опция, это must have. Без нее вы даже не сможете инициировать удаление копий вашего товара с площадок.

Но есть нюанс — вы россиянин. И значит, стандартный путь осложнен, но не закрыт. Как пройти его без ошибок?

Любая заявка начинается не с документов, а с поиска. Проверка уникальности торговой марки — фундамент, на котором все стоит. Делается это через базу TESS на официальном сайте USPTO. Это не просто “вбить название”, а проанализировать звучание, написание, транслитерации, сходства. Не нашли совпадений? Не расслабляйтесь. Нужно пройти еще один уровень — поиск по common law. Дело в том, что в США права на марку могут возникнуть даже без регистрации — если бренд используется в торговле. Поэтому важно проанализировать бизнес-активность схожих названий — это делают через специализированные патентные бюро. Стоимость таких проверок — от $100 до $500, но это сбережет месяцы, а то и годы в случае возражений.

Особое внимание уделяется тому, чтобы ваша марка не нарушала моральные нормы, не была описательной, и не содержала госсимволику США — это стоп-фактор. Так, марку “RUSSIAN STATE GIN” вам просто не зарегистрируют.

Теперь о сути. В США можно зарегистрировать торговую марку двумя способами: если вы уже используете бренд в США, или только планируете это сделать.

Если у вас есть работающий сайт на английском, доставка в США или реклама в Meta Ads — вы можете подаваться на основании Use in Commerce. Придется подтвердить использование: приложить скриншоты сайта, упаковку с адресом, чеки.

Если таких доказательств пока нет, но вы выходите на рынок — выбирайте Intent to Use. Это предварительная регистрация с резервированием названия. Через 6–12 месяцев вы обязаны будете предоставить доказательства начала использования. Иначе — заявка аннулируется.

Есть и третий путь — через приоритет российской заявки. Если вы уже подали ТМ в Роспатент, в течение 6 месяцев вы можете заявиться в США и воспользоваться правом приоритета по Парижской конвенции.

Если вы не проживаете в США — а вы не проживаете — то наличие поверенного обязательно. Это должно быть физическое лицо с лицензией USPTO. Лучший вариант — обратиться в российскую юридическую фирму, которая сотрудничает с американскими поверенными: например, SION или «Гардиум». Они возьмут на себя все этапы — от подачи до ответов на Office Action. Стоимость таких услуг колеблется от 50 до 200 тысяч рублей, но это значительно дешевле, чем потом бороться с отказами и возражениями.

Обязательно уточняйте, какой опыт у поверенного в делах с участием иностранных заявителей. Идеально, если он работал с клиентами из СНГ, знаком с транслитерацией и нюансами подачи документов на русском языке.

В США действует МКТУ, но с американскими особенностями. Перед подачей заявки нужно правильно оклассифицировать товары и услуги через ID Manual. Ошибка в формулировке может привести к отказу или необходимости подачи новой заявки.

Для кириллических знаков обязательно указывается транслитерация. Используется ГОСТ 7.79-2000, а в некоторых случаях — практическая передача (например, «Ж» = «Zh»). Важно, чтобы обозначение имело смысл для американского пользователя, не вызывало негативных ассоциаций и не было сложночитаемым.

Выбор между TEAS Plus и TEAS Standard зависит от вашей готовности:

• TEAS Plus ($250 за класс) дешевле, но требует точного соблюдения формата.
• TEAS Standard ($350 за класс) позволяет более гибкое описание, но стоит дороже.

Подача осуществляется онлайн. Обратите внимание: IP-адрес России может быть заблокирован. Используйте VPN, подачу через поверенного или прокси-сервер в дружественной юрисдикции.

После подачи заявки начинается экспертиза. Экзаменатор проверяет знак, ищет возможные конфликты и присылает Office Action — официальный ответ. У вас будет 6 месяцев, чтобы отреагировать. Ответы готовит ваш поверенный, обычно это стоит от $300 до $1,000.

Если заявка одобрена — она публикуется в Official Gazette. У третьих лиц есть 30 дней, чтобы подать возражения. Мониторьте этот этап — иногда оппоненты подают возражения просто “на всякий случай”, чтобы потом требовать деньги за отзыв.

Да, граждане РФ сталкиваются с проблемами платежей. Но опыт показал, что система адаптировалась. Рабочие варианты:

• Оплата через банки в Китае или ОАЭ.
• Использование криптовалюты через аффилированные платежные шлюзы.
• Подача через посредников в дружественных странах: например, китайская фирма может выступить от вашего имени.
• Расчеты с российскими бюро можно вести в рублях — они уже сами взаимодействуют с американскими представителями.

Регистрация — это только начало. Чтобы ваша торговая марка продолжала действовать, нужно:

• Через 5–6 лет подать Declaration of Use ($225 за класс).
• Каждые 10 лет — продлевать регистрацию ($843 за класс).
• Постоянно следить за нарушениями: Amazon Brand Registry, суды, DMCA, жалобы в App Store.

Пропустите срок — и ваша марка автоматически утратит силу.

Да, санкции есть. Да, бюрократия сложна. Но рынок США все еще открыт для интеллектуальной собственности — особенно для тех, кто знает, как играть по правилам. Зарегистрированная марка — это не просто символ. Это защита, инвестиция и ключ к будущим международным сделкам.

Если вы хотите, чтобы ваш бренд имел значение не только в Telegram-каналах, но и на международных площадках — действуйте сейчас. Потому что промедление в праве — это потеря будущего.