Можно ли зарегистрировать эмодзи как товарный знак: как защитить брачные символы по всем правилам
10 Июля 2025г.
5 654
7 минут
Автор статьи Кирилл Митягин - патентный поверенный № 2010 и кандидат юридических наук
Кирилл Митягин
Патентный поверенный № 2010 и кандидат юридических наук
Визуальная культура интернета победила. Люди перестали читать, но продолжают смотреть. Один значок 💍 способен сказать больше, чем тысячи слов. Именно поэтому эмодзи давно вышли за пределы соцсетей и стали мощным элементом брендинга. Особенно в свадебной индустрии, где образ — это все. Но возникает логичный вопрос: можно ли превратить 💕 или 👰 в товарный знак, закрепив за собой право на их использование? Ответ — да, можно. Но только если пройти тонкий юридический путь между креативом и законом. Сегодня разложим все по полочкам и соберем универсальный чек-лист, как зарегистрировать брачные символы и эмодзи как ТЗ в 2025 году.

Почему регистрация эмодзи — это не прихоть, а необходимость

Сфера свадебных услуг — одна из самых конкурентных в России. А значит, каждый отличительный элемент вашего бренда становится потенциальной мишенью. Особенно визуальные образы: эмблема с кольцом, сердце на вывеске, стилизованный жених в логотипе. Пока они не зарегистрированы как товарный знак, вы не можете требовать ни удаления копий, ни компенсации за незаконное использование. Более того, вас самих могут обвинить в нарушении, если другой предприниматель окажется юридически расторопнее.

Регистрация эмодзи или свадебных символов позволяет не просто защититься, но и монетизировать ваш бренд. Такой знак можно лицензировать, использовать в франшизе, подавать иски о компенсации (до 5 миллионов рублей по статье 1515 ГК РФ). А главное — вы доказываете свое первенство в нише. Это особенно важно в digital-маркетинге, где на бренд смотрят не глазами, а через иконки.

С чего начинается регистрация: поиск и анализ

Первый и самый важный этап — убедиться, что ваш знак уникален. И нет, просто «никто из знакомых не использует такой эмодзи» — это не аргумент. Роспатент оперирует официальными базами данных, и сходство даже на уровне общего визуального образа (например, два кольца с сердцем) может стать причиной отказа.

В 2025 году для предварительной проверки доступны удобные инструменты: официальный портал Роспатента, международные платформы ВОИС и EUIPO, а также коммерческие сервисы вроде BrandMonitor. И хотя самостоятельный поиск бесплатный, без опыта легко не заметить пересечений в соседних классах МКТУ, которые могут быть критичны.

Если вы не патентный поверенный, разумнее потратить 10–30 тысяч рублей на профессиональный анализ. Это в разы дешевле, чем переделывать дизайн, отказываться от бренда или, что хуже, проигрывать дело в суде.

Универсальные символы не регистрируют. Но это не приговор

Многие удивляются, почему нельзя просто взять эмодзи и зарегистрировать его как есть. Все дело в том, что такие символы считаются универсальными — их использование не ограничено, и на них нет эксклюзивных прав. Но вот комбинации, оригинальные стилизации, уникальные шрифты и цвета уже можно защищать.

Простое сердце 💖 вам не зарегистрируют. А вот «💖 LoveUnion» с характерным шрифтом и фоном — вполне возможно. Роспатент требует от знака индивидуальности. И чем больше дизайнерской доработки, тем выше шансы на успех. Поэтому, создавая такой знак, стоит подключить профессионального дизайнера, желательно с опытом в патентных проектах.

Важно: не копируйте стиль конкурентов и не используйте эмодзи, чья форма уже фигурировала в поданных заявках, даже если на первый взгляд это «всего лишь смайлик». Закон — не Instagram. Здесь все иначе.

Как выбрать классы МКТУ и не упустить возможности

Один из самых распространенных ошибок заявителей — слишком узкий охват. Многие считают, что достаточно указать один-два класса, например, «реклама» или «ювелирка». Но рынок развивается, и через год вы можете выйти на организацию мероприятий или выпуск свадебных аксессуаров — а защиты в этих сегментах уже не будет.

В случае с брачными символами логично сразу охватывать как минимум четыре класса:

  • 14 (ювелирные изделия),
  • 35 (реклама, маркетинг, digital-продвижение),
  • 41 (организация свадеб и праздничных мероприятий),
  • 45 (брачные агентства, консалтинг).

Это даст вам не только широту защиты, но и пространство для развития. Сегодня вы продаете кольца, а завтра запускаете свадебный Telegram-бот с логотипом 💍. Не стоит упускать такие возможности — они стоят недорого на старте, но спасают от головной боли в будущем.

Подача заявки: сроки, деньги и реальность 2025 года

После того как знак разработан и проверен, начинается формальная часть — подача документов. Понадобится заполнить заявление, приложить изображение товарного знака, описать его элементы, указать классы МКТУ и предоставить данные заявителя. Все это можно сделать через платформу Patent Center — интерфейс там удобный, а при электронной подаче действует 30% скидка на госпошлину.

Цены в 2025 году таковы: базовая пошлина составляет около 30 000 рублей, плюс по 2 000 рублей за каждый класс свыше трех. При желании можно ускорить процедуру, и тогда регистрация займет не полтора года, а 3–4 месяца. Это обойдется примерно в 50 000 рублей, но для бизнесов, которым нужно «застолбить» знак быстро (например, перед выходом новой рекламной кампании), это оправданные расходы.

Поверенный — не обязательность, но здравый смысл

Да, вы можете подать заявку самостоятельно. Но стоит ли? Регистрация нестандартного товарного знака, особенно с использованием эмодзи, — это не то, что стоит учиться делать на своем бизнесе. Поверенный помогает не просто с бумажной частью. Он заранее видит слабые места, корректирует визуал, подбирает стратегию подачи. Это особенно важно, если вы собираетесь в будущем выйти на международный рынок.

Стоимость услуг поверенного варьируется от 50 000 до 200 000 рублей. Но если знак пойдет в отказ, вы потеряете не только деньги, но и время. А время в бизнесе дороже.

Что делать после регистрации: защита, контроль, действия

Регистрация — это только половина пути. После того как вы получили свидетельство, начните следить за нарушениями. Мониторинг — важнейшая часть охраны прав на ТЗ. Кто-то использует ваш значок на баннерах? А может, запустил аккаунт с похожим логотипом? У вас есть юридическое право потребовать прекращения использования, компенсации и удаления материалов.

Для этого подключают BrandMonitor или настраивают Google Alerts. В особо сложных случаях — патентного юриста. Важно использовать символы ™ (в процессе регистрации) и ® (после получения свидетельства). Это дает сигнал рынку: знак защищен, копировать — опасно.

Как выйти за пределы РФ и не ошибиться

Если вы работаете на международном уровне, необходимо подать заявку через Мадридскую систему ВОИС. Это позволит защитить ваш символ в странах ЕАЭС, Евросоюза, США и других юрисдикциях.

Но здесь есть важный нюанс: один и тот же эмодзи может восприниматься по-разному в разных культурах. Например, символ 👰 (невеста) вызывает разную ассоциацию в США и в Японии. Поэтому адаптируйте дизайн под местную культурную специфику — иначе не пройдете экспертизу или, что хуже, получите негатив от целевой аудитории.

Итог

Зарегистрировать брачные символы и эмодзи как товарный знак в 2025 году — абсолютно реально. Но это требует стратегии, аккуратности и юридической четкости. Эмодзи — не просто мимика интернета. Это визуальный актив вашего бренда. Его можно и нужно защищать. Грамотно подойдя к регистрации, вы получаете не только свидетельство, но и право говорить рынку: это — мое. А в бизнесе это главное.
Также вам может быть полезно
Подборка практических материалов по защите интеллектуальной собственности и авторских прав: инструкции, рекомендации, примеры успешной регистрации и предотвращения нарушений. Всё, что поможет защитить ваши идеи, бренды и контент на практике.