Биометрия в рекламе: как не угодить под миллионный штраф и остаться в рынке
25 Июля 2025г.
7 202
5 минут
Главная страница
Кирилл Митягин
Патентный поверенный № 2010 и кандидат юридических наук
Использование биометрических данных в рекламе — это как езда на Ferrari в тумане: быстро, эффектно, но при малейшем неверном шаге — фатально. Рынок цифровой рекламы в России вступает в новую эпоху, где не просто важно быть креативным, но и юридически подкованным. Особенно, если дело касается такой чувствительной категории данных, как биометрия: лица, голоса, походки и даже мимика.
Рекламодатели стремятся к персонализации, таргетируют по лицам в торговых центрах, адаптируют аудио- и видеоролики под эмоциональные реакции пользователей. Но именно в этих инновациях скрывается правовая мина замедленного действия. Чтобы избежать проверок Роскомнадзора, миллионных штрафов и краха кампании, важно строго соблюдать чек-лист действий, проверенный практикой.
Рекламодатели стремятся к персонализации, таргетируют по лицам в торговых центрах, адаптируют аудио- и видеоролики под эмоциональные реакции пользователей. Но именно в этих инновациях скрывается правовая мина замедленного действия. Чтобы избежать проверок Роскомнадзора, миллионных штрафов и краха кампании, важно строго соблюдать чек-лист действий, проверенный практикой.
Согласие пользователя: не просто галочка, а юридический щит
Первое и главное — это получение согласия. Причем не абы как, а с соблюдением требований закона. Чекбокс внизу страницы больше не спасет — требуется либо письменное согласие, либо электронное с подтверждением через ЭЦП или Госуслуги. Это уже не "добровольность", а юридическая необходимость. Любая неточность — и вся кампания может быть признана незаконной, а вы — нарушителем.
Цели обработки должны быть прописаны буквально "под микроскопом": аналитика, таргетинг, создание пользовательских профилей. Если вы не указали, что лицо клиента будет использоваться для оценки реакции на баннеры в метро — считайте, что уже проиграли потенциальный суд. Хранить согласия — только в зашифрованном виде, иначе любая утечка становится катастрофой.
Цели обработки должны быть прописаны буквально "под микроскопом": аналитика, таргетинг, создание пользовательских профилей. Если вы не указали, что лицо клиента будет использоваться для оценки реакции на баннеры в метро — считайте, что уже проиграли потенциальный суд. Хранить согласия — только в зашифрованном виде, иначе любая утечка становится катастрофой.
Закон о рекламе и биометрия: где поставить знак «Реклама», чтобы не стать нарушителем
С 2023 года изменился подход к маркировке рекламных сообщений. Теперь, если в вашей кампании использована биометрия, вы обязаны зарегистрировать ее в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) и через оператора рекламных данных (ОРД) передать всю информацию в Роскомнадзор.
Речь идет не только об онлайн-рекламе. Любой офлайн-экран, который анализирует лица прохожих и адаптирует изображение под них, уже попадает под закон. Не указали "Реклама", не раскрыли данные рекламодателя — готовьтесь к штрафу.
Речь идет не только об онлайн-рекламе. Любой офлайн-экран, который анализирует лица прохожих и адаптирует изображение под них, уже попадает под закон. Не указали "Реклама", не раскрыли данные рекламодателя — готовьтесь к штрафу.
Шифрование и безопасность: ваш сервер — ваша ответственность
Все, что касается хранения биометрии — под особым контролем. Роскомнадзор требует не просто защищать данные, а защищать их по методикам, одобренным ФСТЭК и ФСБ. Простое SSL-шифрование не подходит. Биометрия должна храниться либо в Единой биометрической системе (ЕБС), либо в аккредитованной системе с аудитами безопасности.
Безопасность здесь не абстракция. Один инцидент, одна утечка — и вы обязаны в течение 24 часов уведомить Роскомнадзор. Не успели — двойной штраф. Каждая компания, работающая с такими данными, обязана вести реестр операций: кто, когда, зачем получил доступ, куда передал, как хранил.
Безопасность здесь не абстракция. Один инцидент, одна утечка — и вы обязаны в течение 24 часов уведомить Роскомнадзор. Не успели — двойной штраф. Каждая компания, работающая с такими данными, обязана вести реестр операций: кто, когда, зачем получил доступ, куда передал, как хранил.
Юристы — не издержки, а инвестиции в легальность
Пожалуй, самый недооцененный аспект — это работа с профессиональными юристами по персональным данным. В эпоху, когда законы обновляются каждые полгода, а требования к документам ужесточаются, только профильный специалист может своевременно адаптировать бизнес к реалиям.
Нужно не просто нанять юриста "на подстраховку". Необходимо включать его в работу над рекламной кампанией с момента брифинга. Политика конфиденциальности, правовой аудит, корректировка пользовательского соглашения, защита при проверке — все это входит в сферу его ответственности.
Нужно не просто нанять юриста "на подстраховку". Необходимо включать его в работу над рекламной кампанией с момента брифинга. Политика конфиденциальности, правовой аудит, корректировка пользовательского соглашения, защита при проверке — все это входит в сферу его ответственности.
Санкции? Не повод для паники — есть альтернативы
Работа с биометрией осложняется еще и геополитической повесткой. Многочисленные платформы оказались под ограничениями, и рекламодатели ищут обходные пути. Работайте через Яндекс.Директ, VK Рекламу и другие российские площадки, минуя западных посредников.
Платежи? Пожалуйста — через банки в ОАЭ, Китае или других "дружественных" странах. Важно понимать: обход санкций не означает нарушение закона. Это просто адаптация к новым реалиям. Главное — все оформлять документально и грамотно.
Платежи? Пожалуйста — через банки в ОАЭ, Китае или других "дружественных" странах. Важно понимать: обход санкций не означает нарушение закона. Это просто адаптация к новым реалиям. Главное — все оформлять документально и грамотно.
Мониторинг — ваш личный "сигнал тревоги"
Даже идеальная система защиты может дать сбой. Поэтому необходимо регулярно проверять, не появилась ли ваша реклама на подозрительных сайтах, не утекли ли данные клиентов в даркнет. Специальные платформы, вроде eProves или Muso, за $10 в месяц могут стать вашей системой раннего реагирования.
При первых признаках утечки — жалоба в Роскомнадзор, взаимодействие с потребителем, восстановление доверия. Лучше потратить 50,000 рублей на корректную реакцию, чем миллионы — на репутационные потери и суды.
При первых признаках утечки — жалоба в Роскомнадзор, взаимодействие с потребителем, восстановление доверия. Лучше потратить 50,000 рублей на корректную реакцию, чем миллионы — на репутационные потери и суды.
Заключение
Использование биометрических данных в рекламе — это вызов и шанс одновременно. Грамотный подход к правовому оформлению, уважение к приватности пользователей и современная IT-инфраструктура — ключ к тому, чтобы оставаться на волне технологических трендов и не попасть под удар закона.
Вы можете делать глубокие сегментации, повышать ROI кампаний и при этом — быть на 100% легальными. Но только если все делаете по уму.
Вы можете делать глубокие сегментации, повышать ROI кампаний и при этом — быть на 100% легальными. Но только если все делаете по уму.
Также вам может быть полезно
Подборка практических материалов по защите интеллектуальной собственности и авторских прав: инструкции, рекомендации, примеры успешной регистрации и предотвращения нарушений. Всё, что поможет защитить ваши идеи, бренды и контент на практике.