Как придумать цепляющее название для бренда одежды и не угодить под копирайт
16 Июня 2025г.
5 минут
2 153
Главная страница
Кирилл Митягин
Патентный поверенный № 2010 и кандидат юридических наук
Мода — один из самых динамичных и конкурентных рынков. Вы можете придумать революционный крой, отшить коллекцию из переработанного кашемира, оформить инстаграм в стиле «где-то между Gucci и гаражом» — и все это пойдет прахом, если ваше название:
а) уже занято;
б) не вызывает эмоций;
в) не работает на идентичность бренда.
Название — это якорь, который цепляет внимание покупателя до того, как он увидит коллекцию. А если оно при этом еще и юридически беззащитное — вас могут просто лишить права на его использование в любой момент. Именно поэтому к созданию имени бренда одежды нужно подходить системно: как художник, маркетолог и юрист одновременно.
а) уже занято;
б) не вызывает эмоций;
в) не работает на идентичность бренда.
Название — это якорь, который цепляет внимание покупателя до того, как он увидит коллекцию. А если оно при этом еще и юридически беззащитное — вас могут просто лишить права на его использование в любой момент. Именно поэтому к созданию имени бренда одежды нужно подходить системно: как художник, маркетолог и юрист одновременно.
Исследование рынка: где находит вдохновение будущий бренд
Первое, что вы должны сделать — понять, с кем вы будете делить рынок. Не для того, чтобы повторить, а чтобы не быть вторичным. Пройдитесь по брендам в разных сегментах:
O’STIN — массовый рынок, понятные решения, европейская эстетика.
Sela — ориентир на простоту и повседневность.
12 Storeez — минимализм, премиум, эстетика Instagram.
Zara — тренды и доступность.
Supreme — дерзость, дефицит, молодежная культура.
Каждое из этих названий что-то говорит. Оно вписано в стиль жизни, подкреплено визуалом и легендой.
Выясните свое уникальное торговое предложение. Это может быть экологичность, ориентация на унисекс, нестандартные размеры, апсайкл или фокус на офисной моде для молодых. Название должно отражать ваш вектор и ценности.
Пример: если вы делаете одежду из переработанных тканей для аудитории 18–25, то и имя должно быть соответствующее — смелое, прогрессивное, цепляющее, но не перегруженное.
O’STIN — массовый рынок, понятные решения, европейская эстетика.
Sela — ориентир на простоту и повседневность.
12 Storeez — минимализм, премиум, эстетика Instagram.
Zara — тренды и доступность.
Supreme — дерзость, дефицит, молодежная культура.
Каждое из этих названий что-то говорит. Оно вписано в стиль жизни, подкреплено визуалом и легендой.
Выясните свое уникальное торговое предложение. Это может быть экологичность, ориентация на унисекс, нестандартные размеры, апсайкл или фокус на офисной моде для молодых. Название должно отражать ваш вектор и ценности.
Пример: если вы делаете одежду из переработанных тканей для аудитории 18–25, то и имя должно быть соответствующее — смелое, прогрессивное, цепляющее, но не перегруженное.
Генерация названия: от эмоции к формуле
Теперь — магия. Но магия, которая работает по определенным принципам.
Есть три базовые категории названий:
— Описательные: они говорят напрямую (StreetWear, BasicCode, FitOffice). Это удобно, но они редко бывают по-настоящему яркими.
— Абстрактные: не несут явного смысла (Zara, Oysho, Bershka), зато уникальны и легче регистрируются.
— Эмоциональные: вызывают чувство, атмосферу (Sela, LIME, Uterqüe). Здесь важен подтекст.
Создавайте слова-ассоциации:
И не забывайте об инструментах:
NameMesh, Namelix, BrandBucket, Shopify Name Generator. Они сгенерируют десятки вариантов, и даже если вы не выберете готовый, вы точно поймаете волну.
Есть три базовые категории названий:
— Описательные: они говорят напрямую (StreetWear, BasicCode, FitOffice). Это удобно, но они редко бывают по-настоящему яркими.
— Абстрактные: не несут явного смысла (Zara, Oysho, Bershka), зато уникальны и легче регистрируются.
— Эмоциональные: вызывают чувство, атмосферу (Sela, LIME, Uterqüe). Здесь важен подтекст.
Создавайте слова-ассоциации:
- уличная мода → Street / Urban / Vibe
- офисный стиль → Code / Mode / Struct
- премиальность → Atelier / Luxe / Forme
- апсайкл → Re / Neo / Loop
И не забывайте об инструментах:
NameMesh, Namelix, BrandBucket, Shopify Name Generator. Они сгенерируют десятки вариантов, и даже если вы не выберете готовый, вы точно поймаете волну.
Уникальность: как не нарваться на чужой бренд
Вы придумали классное имя. Оно нравится друзьям, подходит под стиль, отлично смотрится на бирке. Но стоп. Если вы не проверили его — у вас нет бренда. Есть риск.
Проверьте товарные знаки на fips.ru — это база Роспатента. Ищите в классе 25 МКТУ (одежда, обувь, аксессуары). Обратите внимание не только на точные совпадения, но и на фонетически похожие названия. Суд может посчитать это нарушением, даже если вы были «немного по-другому».
Далее — международные базы. Если вы хотите продаваться через Etsy, Asos или просто выйти на маркетплейсы с доставкой за рубеж, загляните в WIPO и EUIPO. Наличие схожих брендов в других странах может сыграть против вас.
Проверьте домены. Желательно — .ru и .com. Через Reg.ru или Timeweb. Нет свободного домена — большой минус.
Проверьте соцсети: можно ли зарегистрировать короткое и читаемое имя в TikTok, Telegram, VK, Instagram. Визуальная культура моды живет там.
Проверьте товарные знаки на fips.ru — это база Роспатента. Ищите в классе 25 МКТУ (одежда, обувь, аксессуары). Обратите внимание не только на точные совпадения, но и на фонетически похожие названия. Суд может посчитать это нарушением, даже если вы были «немного по-другому».
Далее — международные базы. Если вы хотите продаваться через Etsy, Asos или просто выйти на маркетплейсы с доставкой за рубеж, загляните в WIPO и EUIPO. Наличие схожих брендов в других странах может сыграть против вас.
Проверьте домены. Желательно — .ru и .com. Через Reg.ru или Timeweb. Нет свободного домена — большой минус.
Проверьте соцсети: можно ли зарегистрировать короткое и читаемое имя в TikTok, Telegram, VK, Instagram. Визуальная культура моды живет там.
Тестируем: не понравилось людям — значит, не работает
Создайте список из 5–10 финалистов. Не более. Слишком много вариантов утомляет. Проведите анонимный опрос — в Telegram-канале, через «Яндекс.Взгляд», в Stories. Покажите варианты с логотипами, бирками, даже мокапами сайта.
Важно: не просто «нравится / не нравится», а — какие ассоциации вызывает? Какая эмоция? Произнесите имя вслух — звучит ли оно уверенно?
Если ваш бренд рассчитан на аудиторию 18–25, добавьте в тест мемы, гифки, чтобы «упаковать» тест в ту же культуру, где будет жить ваш бренд.
Важно: не просто «нравится / не нравится», а — какие ассоциации вызывает? Какая эмоция? Произнесите имя вслух — звучит ли оно уверенно?
Если ваш бренд рассчитан на аудиторию 18–25, добавьте в тест мемы, гифки, чтобы «упаковать» тест в ту же культуру, где будет жить ваш бренд.
Регистрация и защита: игра в долгу
Оформите товарный знак. Подача через личный кабинет на fips.ru. Сборы — около 30 000 рублей. Срок регистрации — в среднем от 6 до 12 месяцев. Не проспите оплату пошлин — вся заявка может аннулироваться.
Если вы хотите работать за пределами России — воспользуйтесь Мадридской системой через WIPO. Это удобно: вы через один интерфейс подаете заявки сразу в десятки стран.
Пока идет регистрация — следите за конкурентами. Используйте BrandMonitor или Group-IB, чтобы отслеживать попытки копирования на маркетплейсах и в рекламе.
Если вы хотите работать за пределами России — воспользуйтесь Мадридской системой через WIPO. Это удобно: вы через один интерфейс подаете заявки сразу в десятки стран.
Пока идет регистрация — следите за конкурентами. Используйте BrandMonitor или Group-IB, чтобы отслеживать попытки копирования на маркетплейсах и в рекламе.
Финальное слово: имя — это больше, чем вывеска
Название бренда одежды — это эмоциональный контракт между вами и аудиторией. Оно должно вдохновлять, звучать, нести смысл, быть юридически чистым и стратегически сильным. Это как логотип, ткань и крой — его нельзя делать второпях или «на авось».
Работайте на будущее. Бренд — это то, что остается, когда коллекция ушла с полки.
Работайте на будущее. Бренд — это то, что остается, когда коллекция ушла с полки.
Также вам может быть полезно
Подборка практических материалов по защите интеллектуальной собственности и авторских прав: инструкции, рекомендации, примеры успешной регистрации и предотвращения нарушений. Всё, что поможет защитить ваши идеи, бренды и контент на практике.