Интерьер как товарный знак

Реальная защита или юридическая иллюзия?
Юридическая защита интерьеров выходит на новый уровень — все чаще в реестре товарных знаков появляются заявки на регистрацию интерьеров как ТЗ. Однако такой подход вызывает у Роспатента закономерные вопросы. Насколько жизнеспособна идея, и какие правовые инструменты работают на практике?

Интерьер как товарный знак: в чем суть идеи?

Регистрация интерьера как товарного знака — попытка закрепить визуальные особенности помещения(например, магазина, кафе или шоурума) за определенным брендом. То есть потребитель, попадая в узнаваемое пространство, должен ассоциировать его с конкретной компанией, а не просто видеть «красивый дизайн».

Это и есть ключ: различительная способность.

Что говорит Роспатент?

Роспатент традиционно отказывает в регистрации подобных заявок. Причины:

  • Интерьер, как правило, воспринимается как декорация, а не как средство индивидуализации;
  • Отсутствует различительная способность — потребитель не воспринимает интерьер как указание на производителя товара/услуги;
  • Нарушается функция товарного знака — идентификация, а не оформление.

Международный опыт: пример Apple Store

В США интерьер фирменных магазинов Apple зарегистрирован как товарный знак. Это возможно, потому что:

  • Дизайн Apple Store уникален и мгновенно узнаваем;
  • Компания доказала, что потребители ассоциируют обстановку с брендом;
  • Было представлено огромное количество доказательств: маркетинговые кампании, отзывы, исследования.
  • Вывод: в США интерьер может получить охрану, но только при наличии вторичного значения (secondary meaning).

Какие заявки подают в России?

Примеры поданных заявок в Роспатенте — это попытки:

  • Зарегистрировать общий вид интерьера (цветовые решения, расстановка мебели, декор);
  • Привязать эти элементы к конкретным товарам или услугам;
  • Обозначить интерьер как изобразительный товарный знак (картинка с описанием).
  • Но чаще всего такие заявки расцениваются как обычные изображения без реальной правовой силы.
Обеспечьте правовую защиту вашего бизнеса и интеллектуальной собственности
Запишитесь на консультацию и узнайте, как защитить ваши ключевые активы.

Защитите интеллектуальные права с Nevsky IP Law

Записаться на консультацию

Альтернатива: защита как промышленный образец

Если ваша цель — защитить уникальность визуального оформления, лучше подать заявку на промышленный образец. Это:

  • Эффективно работает при защите уникального дизайна интерьера;
  • Реально применяется на практике;
  • Не требует доказательств различительной способности, как в случае с ТЗ.

Какой путь выбрать?

Если вы хотите защитить оформление своего помещения, нужно понимать различие между тремя подходами: регистрацией интерьера как товарного знака, защитой как промышленного образца и охраной авторским правом.

Регистрация интерьера в качестве товарного знака может быть полезной, если вы стремитесь закрепить уникальный образ помещения за своим брендом. Однако этот путь сопряжён с серьёзными трудностями. Главная из них — необходимость доказать, что интерьер обладает различительной способностью, то есть воспринимается потребителем как указание на источник товаров или услуг. На практике это крайне сложно, особенно в России, где Роспатент занимает строгую позицию по таким заявкам.

Промышленный образец — более надёжный и проверенный вариант. Он позволяет защитить визуальные особенности интерьера (цветовые решения, формы, расстановку элементов) как объект дизайна. При этом от заявителя не требуется доказывать, что интерьер воспринимается как бренд. Единственный минус — такая охрана действует ограниченное количество лет (обычно 5 лет с возможностью продления), и не выполняет функции указания на происхождение товара или услуги.

Авторское право может возникать автоматически, если интерьер обладает достаточной степенью оригинальности. Однако доказать факт создания и оригинальность бывает сложно. К тому же, авторское право не фиксируется в реестре (если не проводить добровольную регистрацию), и в случае спора потребуется предоставление весомых доказательств авторства.

Какие выводы?

  1. Интерьер как товарный знак — экспериментальный инструмент с высокой вероятностью отказа.
  2. Основная проблема — отсутствие различительной способности, особенно в массовых интерьерах.
  3. Регистрация как промышленного образца — надежнее, особенно для тех, кто хочет юридически защитить уникальность дизайна.
  4. Только сильная маркетинговая стратегия и накопление узнаваемости (как у Apple) может превратить интерьер в настоящий бренд.

Заключение

Пока Роспатент остается консервативным, и это, возможно, правильно. Без устойчивого восприятия интерьера как указания на бренд регистрировать его в качестве товарного знака бессмысленно. Лучше использовать инструменты, которые реально работают: промышленные образцы и авторское право.

Но следить за практикой стоит: если заявка сработает, это станет прецедентом для рынка.
Также вам может быть интересно
    Заполните форму, и мы свяжемся с вами