Правообладатель для оповещения о своем исключительном праве на товарный знак вправе использовать знак охраны, который помещается рядом с товарным знаком, состоит из латинской буквы «R» или латинской буквы «R» в окружности (®) либо словесного обозначения «товарный знак» или «зарегистрированный товарный знак» и указывает на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, охраняемым на территории Российской Федерации.

Указание знака охраны рядом с товарным знаком является правом, а не обязанностью правообладателя. Возможно также использование букв ТМ (™) – trade mark и SM (service mark), однако это больше западная традиция.

При этом следует учесть, что если знак охраны используется по отношению к не зарегистрированному в Российской Федерации товарному знаку, то лицо, разместившее такую маркировку, несет ответственность в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации.