Как создать слоган для бренда, который останется в сердце вашего клиента

Перед тем как создавать слоган, важно понимать, что именно вы хотите сказать своей аудитории. Слоган должен отражать суть бренда, его ценности и уникальность. Этот этап включает в себя несколько важных шагов:

Определение уникальности бренда
Прежде чем начать писать слоган, стоит понять, что именно делает ваш бренд особенным. Какие ценности и преимущества он несет своему потребителю? Возможно, ваш бренд предлагает экологически чистую продукцию, как многие стартапы в сфере моды. Или, возможно, ваш бренд ориентирован на инновации и технологии, как это делает Apple. Слоган будет напрямую зависеть от этого уникального предложения. Задайте себе вопросы: "Что отличает мой продукт от других?" и "Почему клиент должен выбрать меня?"

Анализ конкурентов
Не будет лишним провести исследование того, как звучат слоганы ваших конкурентов. Обратите внимание на крупные бренды в вашей нише и то, как они подают себя на рынке. Например, Сбер с его слоганом "Больше, чем банк" или Яндекс с фразой "Все найдется" — каждый из этих слоганов направлен на то, чтобы подчеркнуть особенности компании и ее подход к пользователю. Подобные примеры могут дать вам полезные идеи, как донести ваше уникальное торговое предложение до целевой аудитории.

Учет аудитории
Ключевая цель слогана — это не только передать ценности бренда, но и сделать так, чтобы он "зацепил" вашу целевую аудиторию. Если ваш товар ориентирован на молодежь 18-25 лет, вы не будете использовать слишком строгий или официальный стиль. Напротив, для премиум-сегмента важна сдержанность и изысканность. Убедитесь, что ваш слоган понятен и вызывает отклик именно у тех, кто является вашей целевой аудиторией.

Когда вы окончательно определитесь с концепцией бренда и его целями, пришло время переходить к самой креативной части — созданию слогана. Задача на этом этапе — не только придумать красивую фразу, но и сделать ее максимально сильной и релевантной.

Типы слоганов
Слоган может быть разным в зависимости от того, какие эмоции или ассоциации вы хотите вызвать. Это может быть:

• Описательный слоган. Он напрямую описывает, чем занимается ваш бренд или что он предлагает. Например, "Все онлайн" для интернет-магазина или "Свежее молоко каждый день" для молочной компании.
• Эмоциональный слоган. Это слоган, который вызывает определенные эмоции у потребителя. Пример: "Taste the Feeling" от Coca-Cola. Такой слоган подчеркивает приятные ощущения, которые возникнут при употреблении продукта.
• Императивный слоган. Слоган, побуждающий к действию, который вдохновляет и мотивирует. Nike с его знаменитым "Just Do It" является лучшим примером, побуждая людей действовать и преодолевать себя.

Техники создания слогана
Помимо выбора типа слогана, есть несколько техник, которые могут помочь вам сделать его более запоминающимся:

• Ассоциации. Возьмите два слова или понятия, которые объединяют суть вашего бренда, и попытайтесь соединить их в слоган. Например, "Сила природы" для бренда, производящего экологически чистые продукты.
• Рифмы. Рифмованные слоганы, как правило, легче запоминаются и становятся более привлекательными для аудитории. Например, "Быстро, просто, надежно".
• Вопросы. Слоган, который начинает с вопроса, создает интригу и заставляет задуматься. Например, "Готов к переменам?" — такой слоган подойдет для бренда, который предлагает что-то новое и революционное.

После того как несколько вариантов слоганов будет готовы, необходимо проверить их на уникальность. Это критически важный шаг, чтобы избежать юридических проблем в будущем. Сначала проверяем, не используется ли ваш слоган другими компаниями. Просто сделайте поиск в Google и Яндексе. Если ваш слоган уже используется, вам придется вернуться к начальной стадии и придумать что-то новое.

Не забудьте проверить слоган в соцсетях — убедитесь, что хэштег с этим слоганом доступен в популярных платформах, таких как ВКонтакте, TikTok, Telegram. Также стоит проверить наличие зарегистрированных товарных знаков на fips.ru или через международную систему WIPO.

Если ваш слоган оказался уникальным, еще не поздно подключить профессиональных юристов, например, Gorodissky & Partners или Patentus, для подтверждения, что он не нарушает авторские права.

Как только слоган сформулирован и проверен на уникальность, не забудьте протестировать его на своей аудитории. Важно, чтобы слоган воспринимался именно так, как вы хотите, и вызывал нужные эмоции. Проведите опросы, используя Яндекс.Взгляд или ВКонтакте. Мокапы с рекламой, упаковкой и постами помогут визуализировать, как слоган будет смотреться в реальном контексте.

Очень полезно провести тестирование на фокус-группах. Проверьте, как ваш слоган воспринимается людьми в живую. Спрашивайте, что они чувствуют, когда слышат его, какие ассоциации у них возникают.

Когда слоган выбран, пришло время зарегистрировать его как товарный знак, чтобы защитить свою интеллектуальную собственность. Это можно сделать через Роспатент, где стоимость подачи заявки на товарный знак обычно составляет около 30 000 рублей, а процесс регистрации займет около года.

Если вы планируете экспансию на международные рынки, стоит зарегистрировать слоган в Мадридской системе через WIPO, чтобы защитить его в нескольких странах одновременно.